TY  - BOOK
AU  - Rivera Camino,Jaime
AU  - De Garcillan Lopez-Rua,Mencía
TI  - Dirección de marketing: : Fundamentos y aplicaciones 
SN  - 9788473566414
PY  - 2012///
CY  - Mexico
PB  - Alfaomega
KW  - MARKETING
KW  - MERCADO
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - ENSEÑANZA COMERCIAL
KW  - DIRECCION
KW  - GESTION
KW  - PRODUCTO
N2  - Marketing: Conceptos y dimensiones-Entorno y globalización-El mercado-Entorno operativo-Función comercial-Segmentación del mercado-La demanda-Comportamiento del consumidor-Conocimiento del mercado, investigación comercial-Estrategias de marketing-Planificación, organización y control de la estrategia de marketing-El producto: concepto y gestión-El precio-concepto y tipos de precio-La distribución-La comunicación: la publicidad y la promoción- objetivos de la promoción
ER  -