TY  - BOOK
AU  - WILENSKY,Alberto L.
TI  - La promesa de la Marca : : Claves para diferenciarse en un escenario caótico 
SN  - 9789871826773
PY  - 2014///
CY  - Buenos Aires 
PB  - Temas 
KW  - EMPAQUE
KW  - MARKETING
KW  - MARCA
KW  - IDENTIDAD
KW  - MANAGEMENT
N2  - El libro desarrolla un modelo de marca basado en simbologia, identidad, Brand Charter, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como el desafió que implican las privates labels
ER  -