TY  - BOOK
AU  - Aaker,David A.
AU  - MYERS,JOHN G.
TI  - Management de la publicidad tomo I : : Perspectivas practicas 
SN  - 8425506824
PY  - 1993///
CY  - Barcelona
PB  - Prentice-hall 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MARKETING
KW  - MANAGEMENT
KW  - IMAGEN
N2  - Alcance de la gestión publicitaria, Planificación de la publicidad y toma de decisiones, La decisión presupuestaria, Fijación de los objetivos y posicionamiento en el mercado, Imagen y posicionamiento, Actitud y estructura de mercado, La respuesta final: objetivos del comportamiento
ER  -